访谈实录 | 新消费产品穿戴甲，如何靠材质再次出圈

2023年,穿戴甲实火。

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艾媒咨询数据显示,仅2022年就有60.7%的中国消费者通过购买指甲片的方式进行美甲消费。个人美甲师、美甲品牌、休闲百货品牌等,也纷纷入局,行业低价乱象竞争激烈。“想要在穿戴甲行业扎根,通过打造产品实力实现差异化是关键!我认为行业竞争已经从价格战转变为价值战,没有充分的技术储备和产品储备,必将逐步淡出。”资深美业人陈华平的专访提到。

有业内人士指出,综合来看,以往在主流市场并不吃香的高端穿戴甲产品和简易型穿戴甲产品将获得消费者青睐,反之,单一低价的穿戴甲产品将逐渐被淘汰,价格战对于销售的拉动作用将进一步降低,穿戴甲“价格战”将会失去生存的土壤。消费者在选择上更加聚焦,希望从使用场景、使用体验、设计款式上得到更多的“价值感”。

经过一轮沉淀与激战后,围绕穿戴体验研发的穿戴甲新材质与工艺层出不穷,值得一提的是“PMMA材质”的出现。这种材质一经推出后迅速得到消费者的青睐,引起了穿戴甲品牌的注意,也成为了消费者的穿戴“新宠”。

与当下穿戴甲行业常见的ABS材质相比,PMMA材质有哪些更适合穿戴甲的特性,在体验感上有哪些优势?我们邀请到行业资深人士进行采访,聊聊这一平方厘米甲片上的新潮流。

Q:与ABS材质相比,PMMA材质有什么适合穿戴甲的特点?

ABS材质相对安全,但仍存在很多弊端。因此目前市面上的很多ABS穿戴甲产品会出现“甲面不贴合、异物感强、易裂开、光泽感差”等问题,还可能对手部、指甲产生严重的不可逆伤害,例如导致指甲变脆变薄、影响指甲的呼吸等。

而PMMA材质高透明、高韧性、高弹性,最接近本甲的硬度和柔韧性,着色、质感、持久度都更好,可以打造出更高品质的穿戴甲。

Q:PMMA材质穿戴甲能给用户带来的具体使用体验是怎么样的?

在穿戴甲的用户体验上,款式及穿戴感是最重要的部分。而PMMA穿戴甲由于材质特性,可以为用户带来更高质感、高舒适、高实用性的使用体验。

PMMA材质轻、薄、透,着色后色彩呈现更清晰、饱和度高,用于创作纯色甲、腮红甲、法式甲等热门美甲款式时,色差小、还原度更高,与线下高级美甲店的呈现效果基本无明显差异。

同时,由于材质轻薄、柔韧,PMMA材质穿戴甲可以做到0.17mm,比最薄的ABS材质(通常为0.2-0.3mm)更薄,能轻柔贴合本甲、不藏污纳垢,还能让指甲更透气,长时间穿戴也舒适。

此外,用户担心的日常行动导致指甲与手部受损问题,PMMA材质也可以解决。多次实验测试结果显示:PMMA穿戴甲在挤压、弯曲后可快速回弹复原,且没有折痕、不易掉漆,不影响美甲的整体质感,也能尽量减小碰撞时对美甲的伤害,使用寿命更长。

总体来说,与同等价位的ABS材质穿戴甲相比,PMMA材质穿戴甲在实际穿戴体验和长期性价比上,都是更优解。

Q:PMMA材质穿戴甲产品目前收到了怎样的用户反馈?

我们成立的“穿戴甲用户研究&体验设计中心”的调研结果表明,PMMA材质的穿戴甲质感更受用户青睐,市面上采用PMMA材质的专业级凝胶穿戴甲更被称为“沙龙级别”的美甲,“和高级美甲店做的一模一样”。

Q:根据您的预测,PMMA材质是否会成为穿戴甲行业的未来趋势?

PMMA材质比ABS材质的成本价格更高,因此目前市面上选择PMMA材质制作穿戴甲的品牌并不多。但在不久的未来,随着行业的规范化、专业化,PMMA材质必将成为穿戴甲行业的“新宠”。

激烈的穿戴甲市场竞争,不仅考验经营实力,也对入局者提出了加速优化升级产品、销售、服务的硬性要求。

对于品牌而言,抓住眼下的契机,坚持以用户需求为中心,形成出色的产品力与品牌力,就有机会在竞争中脱颖而出,成为行业的中坚力量。

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