线下演唱会醒了，粉丝的梦却碎了 观点

线下演唱会市场迎来 “报复性”复苏。

编者按：本文来自微信公众号 文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan），作者：陈桐，编辑：美圻，创业邦经授权发布。

五部手机两个鸟巢却容不下一个我！高价跪求门票转卖！

【资料图】

就在上周，五月天时隔四年后在北京首开演唱会的门票刚开票，做足抢票攻略苦练手速的粉丝，依然眼睁睁看着多个平台门票瞬间售罄，无奈的wmls（五月天粉丝昵称）只能一边吐槽抢票难、一边忍痛高价求转票。与之相对应的，则是一些黄牛手握多张门票，在网上堂而皇之加价兜售。

不仅仅是五月天，今年周杰伦、薛之谦、李宇春、张杰、华晨宇、张韶涵等几乎每场演唱会都是开票秒无、人人求票。连日来，抢票失败粉丝们的吐槽、愤怒、自嘲乃至咒骂，经常被刷上微博热搜。

因为疫情停摆三年的线下演唱会累积了太多需求，火爆是预料之中的，但如此夸张的售罄速度和通过正常渠道却抢票无门的现实，都让人再次看到，这个市场究竟有多混乱，水有多深。

01一票难求、贵到离谱

沉寂3年后，线下演唱会市场迎来 “报复性”复苏，从天王天后、顶流巨星，再到新生代人气歌手，今年都不约而同扎堆开启了巡演。从三月开始，演唱会官宣场次之多、咖位之大、频次之密甚至超过了疫情之前。

据中国演出行业协会不完全统计，2023年已经官宣和计划中开启的演唱会超过200场。除了已经开唱的周杰伦、薛之谦、张韶涵、华晨宇、张杰和刚刚开票的五月天，张学友、陈奕迅、李宇春、刘若英、梁咏琪、张信哲、谭咏麟、周华健、毛不易等歌手都将在多个城市陆续开唱。暌违三年，遍地开花的演唱会引来了无数乐迷的欢呼。

然而，如此密集的开唱并没有缓解抢票的难度，今年所有的演唱会门票几乎都是开票秒光，粉丝动用了多人多台手机，制定了多条攻略抢票，依然是一票难求。

今年三月，老狼北京演唱会一票难求、摇滚迷们网上到处求票；水木年华乐队2023巡回演唱会首站宜宾站座无虚席；在歌迷的一片“安可”声中，华晨宇演唱会宣布加场；杨千嬅“MY TREE OF LIVE”世界巡回演唱会广州、厦门首两站每场超过2万人次的门票均为十秒內售罄，其中广州站售罄后的缺货登记高达11万……

当连续被压抑了三年“去现场”的需求被一朝释放，线下演出市场的热度必然开始一路狂飙。

周杰伦在香港的第7场演唱会依然盛况空前，不仅场内2万人坐满，场外还有8万人“蹭听”，买不到票的歌迷，挤上海滨长廊，席地而坐大合唱。更离谱的是，5月11日晚，香港警方接到一名男子报案，称其在演唱会场地附近的中环码头遭遇抢劫，被一名中年男子抢走两张周杰伦演唱会门票，总价值1760港元。为两张门票不惜以身试法，想必是绝望后冲动的“铁粉”了。

抓狂崩溃的不仅是周杰伦的粉丝，5月9日，五月天北京演唱会开售，5秒之内，6场近30万张门票部售罄。随后，“谁抢到了五月天门票”“五月天抢票”等话题即刻登上热搜。

在一票难求的同时，今年演唱会的票价也普遍上涨，。李佳琦最近一条微博下的首赞热评，也变成：“哥！把五月天门票价格打到原价！”

抢到票的幸运儿也吐槽，花着最贵的钱却体验着乞丐待遇。有观众在买票时多问了几句，主办方就态度恶劣。薛之谦的演唱会，有观众花700多块买的票却看不到舞台。华晨宇杭州演唱会1280元一张的内场票，观众只能在烂泥地里全程站着听歌。

02票都去哪儿了？

虽然压抑三年后线下演唱会暴力反弹是意料之中的事，但抢票如此之难还是惊呆了许多人。李荣浩南京演唱会票价被炒到4000元，几百元的演唱会门票加价数千元转卖，连黄牛都开始抱怨“今年是所有人都看不懂的一年”。

平价的演唱会门票都去哪儿了？首先，门票与歌迷比例严重失调是诸多粉丝都抢不到票的主要原因。

五月天北京鸟巢演唱会三面台极限开座，大麦单平台每场放票不少于3万张，6场18万张，打破了华语歌手单站最高人次纪录，加上其他平台，总票数预计超过30万张。即便如此，和庞大的观众群相比依然是杯水车薪。据了解，大麦网显示想看人数超过230万，人与票的差距太过悬殊，歌迷抢不到票就会成为常态。

另一方面，黄牛锁票也是抢票难的根源之一。5月13日，五月天演唱会主办方华乐非凡发博否认与黄牛勾结，称售票公开透明。

然而，粉丝们一边眼睁睁看多个平台门票瞬间售罄，另一边社交平台上不少黄牛号乘机打着“100%真票保证”的幌子，溢价兜售门票，不少座次比原票价格翻倍有些甚至高出1000多元。即便主办方没有和黄牛勾结，但事实表明，黄牛确实通过各种渠道将大量门票收入了囊中。

现在的黄牛，不仅有先进的抢票软件作技术支撑，还组织招募大量人力在票务电商进行抢票，形成了成熟的上下游链条。上游黄牛人脉广，有和主办方直接接触的机会，他们会直接找到主办方或者票务电商商谈，成为代理，收取大量门票将其卖出。

为了利益最大化，有些主办方和票务代理电商也乐于私下和黄牛“合作”。他们可能会偷偷自留部分门票，拿到二级票务市场，将门票抬高价格卖给黄牛。比如明面上卖一万张门票，但主办方有可能只在抢购的时候放出了一千张，另外九千张则高价卖给黄牛。

事实上，在艺人、经纪公司、票务公司多方分成之下，主办方单靠普通票往往赚不到钱， 加价卖给黄牛是行业心照不宣的潜规则。从这一点来看，主办方更像是“第一手黄牛”。这些从主办方手中直接拿票的被业内称之为大黄牛，有实力的大黄牛一般不和消费者直接接触，他们往往会招收下游黄牛，下游黄牛则手握上游黄牛给的大量门票，在网上或现场加价转卖。

除了黄牛屯票外，在正式开票前，演唱会主办方也经常为酒店、媒体、体育场馆、艺人代言品牌方等大客户预留一些优质内场票，这些内部票也会有一部分流向市场，和黄牛票一起加价转卖。

很多时候，供需失衡以及主办方与票务、黄牛的利益关系共同促成了一场演唱会的溢价。当然，被潜规则裹挟的普通歌迷才是最无辜的受害者。粉丝们掐点抢票发现秒空，转头却看到黄牛们手里囤积了大量门票，这种心里落差太大了。在黄牛和主办方以及票公司赚得盆满钵满的同时，真正喜欢音乐的歌迷和现场的围墙正变得越来越高。

03市场复苏、乱象频出

今年线下演唱会市场的火爆让沉寂了三年的行业“措手不及”，除了门票难抢、黄牛泛滥，音响拉胯、场地简陋、退票无门、现场体验糟糕等乱象也是层出不穷。在演出市场快速复苏之下，这些都重创了观众对线下演唱会的期待值。

自3月19日以来，薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站发生了乐迷大规模要求退票事件，至今仍在社交舆论场上持续发酵。不少买票观演的观众接连表示，场内413区、717区、238区位置不乏被旗杆、控台、音响、LED等设施遮挡，无法正常观看。

而为了抑制黄牛倒票，一些演唱会推出了“强实名+不可转赠+不可退票”的规则，这一套组合拳在把黄牛们逼到角落同时，也成了误伤普通歌迷的双刃剑。

不久前，梁静茹上海演唱会已经有200多位观众拉了一个微信群来维权退票，以往的电子票可以转赠也可以直接退票，但现在因购票人信息填错、重复购票、工作或考试时间冲突的粉丝，只能眼睁睁看着数千元的门票作废。

对此，网上不少人发出灵魂拷问，表示买卖关系太不对等，普通购票人就是待宰的羔羊。“现在的演唱会根本抢不到平价票，只能从黄牛手中高价买票，而极少数抢到票的幸运儿，付钱时又根本看不到座位，有个紧急情况还不让退票，简直是霸王条款，粉丝没有一点话语权，太不公平。”

在通过抢票的重重难关之后，走进现场的观众也嗨不起来。周杰伦之前的几场演唱会普通存在音响爆音、歌声微弱、荧光棒掉漆等诸多槽点。一位歌迷笑称，“哥明明可以直接抢的，却还是陪我们唱完了全场——他真的，我哭死。”

无论对于观众还是从业者，大家都是历经忍耐与煎熬，好不容易等来了市场的复苏与回暖。三年下来，行业急需“回血”的焦虑可以理解，但在短视频平台越来越强势，线上演出越来越丰富的今天，线下演唱会如果不能快速解决这些痛点，给观众打造更好的体验，保贵不保质的演唱会很快浇灭大家的热情。

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