当前观察：巨量引擎发布《2023年咖啡赛道专题研究报告》

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6月8日消息，在上海咖啡生活节之际，巨量引擎城市研究院、抖音生活服务携手算数联盟成员奥维云网、经济观察报联合发布了《2023年咖啡赛道专题研究报告》（以下简称“报告”）。报告显示，随着线下的复苏，咖啡厅仍然是用户喜爱的打卡地；2023年4月，在抖音上打卡咖啡店的用户数量同比增长了328%，其中上海用户的咖啡厅打卡量远高于其它城市。女性、18-40岁中青年用户是咖啡消费的主力，他们逐渐接受短视频“兴趣种草”，并通过抖音购买咖啡团购券。家庭咖啡作为门店消费场景的延续在抖音上的关注度逐渐走高，对高品质生活的追求是用户选择购买咖啡机的主要动因。年轻的消费者，新的传播渠道和短视频活泼的传播氛围让用户可以自由地表达个人喜好，选择心仪的产品。

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