周杰伦、蔡依林之后，快手娱乐再出现象级直播

一边露营，一边谈唱是种什么体验?刚刚结束的“夏日狂欢派对·野营谈唱会”上，成龙给出了他的答案。7月29日晚八点，以露营为主题，成龙在快手的第二场独家直播开场。开播仅1分钟，现场点赞数量就已飙升至960万，用户的弹幕快速翻滚着“欢迎大哥”“大哥身体健康”。

@成龙 快手短视频

(资料图)

这场长达3小时的直播充满了愉悦而丰富的互动：谢楠化身迷妹，如网友“嘴替”一般，为守在屏幕前的粉丝们谋福利;喜剧演员徐志胜与演员郑业成赶赴现场，与大哥共同完成一项项充电挑战;歌手龚琳娜、宝石Gem 助阵直播，一首首经典曲目唱响直播间;参与成龙新电影的演员娜扎也来连线，一面分享拍戏趣事，一面共学舞蹈，现场点赞数直达3亿。

这场直播有多热闹?数据可以体现：预约人数超过1930万，直播间最高同时在线人数851万，累计点赞量超6.7亿。一场直播下来，成龙快手账号涨粉超一千万，粉丝量达到7244万。

这场别开生面、chill感十足的露营直播，只是快手打造“夏日狂欢派对”的一块拼图。不久之前，天后蔡依林刚刚完成了她的快手直播首秀，24小时累计观看量超5.4亿，“回忆杀”再次成功点燃全场。

通过对明星直播的精细化运营，快手再次向大众展现了其着力打造的特色娱乐生态：真实、走心是快手大众娱乐的底色，在快手，明星与老铁们真正玩到一处。

最高同时在线851万，成龙的又一场国民级直播

“每天拍戏就像是在露营，以前去过了新疆、甘肃、内蒙古，都是露营的好地方。”

野营谈唱会现场，成龙向老铁们讲述着拍戏日常，甚至还和主持人谢楠分享了一个“帮衬”卖咖啡小哥的故事，希望大家能放下疲倦，好好享受这场直播。

不难看出，无论是作为明星创作者的“老大哥”成龙，还是直播发起人快手官方，都对这场直播倾注了相当多的热情与期待。

开播之前，成龙的快手账号连续更新了五支预热视频。身穿白色唐装的“老大哥”成龙正准备品茶，下一秒就换装传统服饰，一脚踏进了草原。作为露营新手，他在线向老铁们征集建议，邀请用户为谈唱会点歌。

接下来的视频中，他坐在露营椅上念着粉丝们的评论，“露营要唱歌、烧烤”“好想跟大哥一起露营充电”。对于粉丝们的想法，他全部安排，并马不停蹄开始“操练”，将粉丝期待值拉满。

@成龙 快手短视频

而在长达3小时的直播中，快手的“大众娱乐”底色尽显。从直播形式上，这场“露营谈唱会”集结了聊天、点歌、游戏挑战、线上连麦等多种玩法，并有诸多明星、达人前来助阵，将现场气氛推至高潮。

露营不能缺朋友。开场伊始，徐志胜就来到现场，与成龙一同互动猜歌，他调侃自己梦想就是“被成龙大哥打一拳”，两人的互动为观众带来不少笑料。

@成龙 快手直播

而在接下来的方言挑战环节，三位快手达人田斌、李爱笑、广东雨神-卢大雨与成龙线上连麦，玩起了家乡话绕口令挑战。在助场嘉宾仍一头雾水时，掌握“多区方言”的成龙已准确还原了绕口令，甚至“反将一军”，现场开始教学粤语。

不少明星也在直播中展现出了区别于其他社交平台的面貌：作为直播主持人的谢楠，一面轻松聊着家常，一面拿出各种挑战“为难”大哥;演员郑业成分享了自己养小龙虾的趣事，并现场贡献了一段出色的舞枪花表演;娜扎线上连麦，谈及与大哥共同拍摄的电影《传说》，分享了不少拍戏趣事，成龙夸她，“有一场千军万马的戏，她跑完一边哭，一边骄傲自己完成了全程”。

在不少国人眼中，成龙并不仅是享誉全球的“功夫巨星”，他饰演的平民英雄，所展现出的乐观、昂扬气质，更是成为不少人的精神力量。对宝石Gem而言，大哥就是他小时候家里墙上海报里的英雄，在连麦时，他坦诚，“之前写过一些武侠类的歌、中国风说唱，都是从大哥那里获得的灵感。”

成龙与娜扎、宝石Gem、龚琳娜连麦

粉丝点歌或许是直播期间令人惊喜的一环，应粉丝期待，成龙演唱了多首弹幕呼声最强烈的歌曲，如《真心英雄》《壮志在我胸》《我是一只小小鸟》。

虽然口中说着“对流行音乐不熟悉”，但不管是最初的“快手热歌挑战”，还是粉丝点歌、明星合唱，他都显得得心应手，暴露出自己的“隐藏曲库”。陈奕迅的《孤勇者》、周传雄的《黄昏》、李宗盛的《凡人歌》，他不仅可以即兴演唱，还将每首歌唱出了自己的风格。

更令粉丝们“发现宝藏”的是，有着丰富“曲库”的成龙无论与谁合作都能迅速搭上歌，由此也造就了一场场梦幻联动：与龚琳娜合唱《越过山丘》，一个唱的是少年壮志，一个唱的是晚年回顾一生的坦然，两种声音，两种人生感悟;宝石Gem现场教学《野狼disco》，他一面说着“RAP肯定不行”，一面流畅地接上了副歌，“左边跟我一起画个龙，在你右边画一道彩虹”唱响直播间。

还有快手达人唢呐小南携唢呐登场，一首《醉拳》令人梦回青春;快手金嗓子大赛冠军郭燕合唱《神话》，纯澈的歌声瞬间将观众带回那个爱情传说……

漫长的影视生涯中，成龙缔造了许多粉丝们耳熟能详的影视剧目，如《警察故事》《龙兄虎弟》《醉拳》等。69岁的成龙，逐渐成为国人的精神符号。而在快手，用户看到的是一个更加真实、鲜活、富有精神力量的成龙。

在快手，明星与用户近距离“对话”

这场别开生面的直播，并不是快手与成龙的首次强强联手。

回顾过去，在快手平台，成龙达成了他的很多“第一次”。2021年10月，成龙在快手开设了“全球首个短视频社交账号”，并掀起一阵流量风暴：4个小时内，与粉丝们“打招呼”的官宣视频播放量破亿;入驻3天，账号粉丝量突破5000万。

去年6月，同样是在快手直播间，成龙完成了他的直播首秀，一面通过密室闯关的形式与明星、达人互动，一面向老铁们讲述他人生各阶段难忘的“第一次”。这场直播累计观看人次超2.2亿，直播间互动量超3.2亿，最高同时在线526万。

这类大型直播活动之外，成龙也在平台褪去影视巨星的称号，以普通人的身份加入快手大家庭，与“老铁们”玩到一处：在短视频中，他化身“邻家特工”，再拿起经典影视剧中的片场道具，呼应粉丝们的调侃“成龙什么东西都能转”;端午节期间，他在月黑风高夜提着银色箱子去交易，还炫了一把“玩箱”技艺，接头后打开手提箱，里面却是分给快手用户的粽子;沉浸式打拳展示功夫运镜，系列动作酣畅淋漓，对面的爱犬却无动于衷……

@成龙 快手短视频

当前，用户对明星内容的消费，无论是形式还是调性都产生了大量的新变化，他们越来越追求真实感、信任感与互动感，渴望能够平视而非仰视地参与其中。

快手显然深谙平台用户的内容消费需求，于站内打造了超强星粉互动权益，以及独家好看的明星内容。

今年7月，天后”蔡依林入驻快手，并在月底完成了她的直播首秀。演唱会所唱的14首歌皆源于其代表作，其中也包括快手用户们投票选出的《说爱你》《玫瑰少年》《倒带》。

“情怀杀”带来了不俗的数据表现：直播24小时累计观看量超5.4亿，全网曝光量高达123亿，斩获全网热搜246个。这也是华语女歌手线上Live最好的成绩。

不久前结束的周杰伦2023圆梦嘉年华，海口演唱会上，快手“锦鲤”现场点歌《反方向的钟》，引爆社交平台。快手官方也为粉丝提供了诸多福利，如抽奖、独家点歌权益等。

时间再稍稍向前，去年11月，周杰伦线上「哥友会」独家上线快手，众多“杰迷”们在直播间内听着《半岛铁盒》《晴天》。而粉丝们与周董的弹幕互动、好友方文山的独家爆料，也让粉丝们了解到一个更为真实的周杰伦。

当晚，直播间最高同时在线人数一度突破 1129 万，总点赞数高达 10.5 亿。

演唱会之外，还有更多明星以个人账号为窗口，在快手经营着自己的小天地。在快手拥有2638万粉丝的迪丽热巴，在快手分享着自己的日常生活与拍戏日常;“给内娱一点二次元震撼”的歌手美依礼芽，在《极乐净土》强势复兴后，独家入驻快手并开启了直播;相声演员岳云鹏，在快手发布着逗趣日常，其参与的快手娱乐首档重点自制综艺《岳努力越幸运》更是收获了3.2亿次播放;备受年轻人喜爱的时代少年团，也在快手发放着独家内容……

内容与形式或许都有所不同，但相同之处在于，快手牢牢以“大众娱乐”为锚点，将明星纳入平台原有的达人生态，并通过明星链接达人、用户，打造老铁们爱看的娱乐内容。

现象级明星直播后，快手娱乐的下一张牌是什么?

数据显示，快手娱乐的日活规模已超过3亿，其中有1.2亿人每天在娱乐内容上花费的内容超过15分钟。对于快手而言，娱乐类内容显然已经成为其用户增长并寻求持续多元化的必然需求，而明星板块显然已成为快手娱乐的“王牌”之一。

从明星直播方面，“3J”——周杰伦、成龙、蔡依林直播无疑都是现象级的。日活超过3.74亿的快手，显然不缺“造爆款”的能力，但不俗的成绩背后，更多源于快手对明星生态的精细化运营。

一方面，快手深谙社区生态与用户内容消费偏好。具体到明星选择策略，快手形成了一套独特的逻辑，其所选择的明星包括国民级别巨星，拥有庞大的粉丝基础，“一开口就唤起一个时代”，如周杰伦、成龙，是一代人的精神偶像;也包括蔡依林这类曲风独特、拥有稳定受众的歌手，兼具实力与情怀。

快手也极其重视对社区生态的维护，具备鲜明快手特色、自带内容创作能力的艺人，因“接地气”的创作风格，更能快速在平台完成流量的承接。如闫学晶、谢广坤这样自带亲切感的喜剧艺人，即凭借“亲朋好友”般的形象赢得了用户喜爱。

除此之外，纵观快手的明星版图，还有如迪丽热巴、鞠婧祎、时代少年团、美依礼芽这样的偶像明星，满足着年轻受众的“追星”需求。

@时代少年团、@岳云鹏、@迪丽热巴 快手账号

不同类型的艺人分别针对不同的粉丝群体，创作差异化的明星内容，共同构建了快手高包容度、高多样化的特色明星生态。

快手也在将明星价值进行扩大化。今年暑假，除了刚刚提到的几场重量级直播外，快手娱乐还推出了一系列夏日特别企划，娱乐性、强互动的明星直播IP《娱乐6翻天》，还有德云社岳云鹏惊喜连麦、新生代偶像时代少年团合体互动，全方位、多视角的内容布局淋漓展现着快手娱乐的内容活力。

另一方面，无论是前期预热还是直播现场，点赞、弹幕评论等互动指标都堪称优秀。以特色互动玩法带动全圈层、全年龄层用户，这是快手娱乐难以被复制的“王牌”。

成龙露营直播前期，快手在站内开启了“龙族集结”活动，不仅免费放送了多场成龙经典电影，还开设了挑战榜“成龙百变模仿秀”，“龙族集结”“龙拳认证”多款热门特效。于站内搜索“成龙”，还能收获影视元素满满的典藏线上演唱会门票，在将情怀感拉到极致的同时，也激发了用户的互动意愿。

同时，历数过往快手打造的极具观赏性的直播或首唱会，往往充满着平台特色，即在直播间内，明星与快手得以深层次“对话”：每场直播，快手都会面向用户征集曲目，如周杰伦“哥友会”开放了粉丝选歌通道，露营直播前，成龙也面向大众征求小建议，让粉丝能够真切地看到自己的心意被传达。而在直播现场，快手达人与明星齐聚同一直播间，真正玩到一处，这种“梦幻联动”无形之间拉近了明星与素人的距离。

人情味与正能量也是快手娱乐的底色。2018年，蔡依林曾在四川广元赈灾期间送给过一对姐妹“勇气小熊”玩偶，时隔15年，在快手直播间内，这对姐妹再次怀抱小熊与蔡依林合影，这具有纪念意义的一幕令粉丝们感动。

对于快手来说，引入明星不仅仅是目的，更是一种与用户深度联结的手段。快手娱乐将自身定义为“大众的娱乐”，不论是鼓励明星自主创作内容，还是对明星IP进行深入挖掘、创作各种PGC内容，其核心价值都是为了更好地找到娱乐内容与平台的契合点，从情感、认同感和消费习惯等方面实现用户口碑扩散。

在此基础上，他们也希望能借助明星产出的内容进一步放大快手上各个领域中原生创作者的价值，盘活快手生态下的每一种内容频道以及背后所映射的生活方式，带动更多的普通用户积极参与到快手生态内容的构建，让娱乐真正走进普通人身边。

正如快手娱乐明星业务负责人蔡怡铃所说，“希望让明星这群优质的创作者和我们一起创造更多、更好、更有创意，让用户更愿意消费的内容。”

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