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中国荔枝之乡突破保鲜难题

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“羌笛悠悠,鼓瑟阵阵。天雷伴着闪电,在舞者衣袂间穿梭,少年侠客,剑气浩然刺破苍穹,急切的鼓声戛然在守关将士的尸首上。”

河南卫视《2024端午奇妙游》与西山居合作节目《雷霆振山河》

这是今年河南卫视端午奇妙游压轴节目《雷霆振山河》,讲述了一则将士和普通百姓,共同抗击外敌,守护家园的故事。节目融合现代舞蹈,演绎端午祈福与家国安宁。

河南卫视《2024端午奇妙游》与西山居合作节目《雷霆振山河》

近年来,河南卫视频频出圈,借技术融合歌舞、科幻、人文艺术,对接时代潮流的创意形式,让经典焕发生机,让年轻人读懂了传统,爱上文化。

而这次节目里,一家游戏公司,成了大众热议的焦点。

据悉,该节目是河南卫视与国内知名游戏公司西山居联合创作,节目里的文化创意和设计风格,多源自该公司《剑网3》游戏角色设定和场景素材。

这家被誉为“武侠梦工厂”的公司,一直潜心于中国游戏制作,武侠奇缘、剑客江湖、国风古韵等传统文化概念,是其打造差异化,塑造经典IP的源头。同时,这一定位,也让更多优秀传统文化“扎新根吐新芽”,焕发蓬勃生命力。

用科技创新引领行业发展

以文化传承对接市场诉求

在数字化浪潮的冲击下,“大厂厮杀,小厂求生”,国内外游戏厂商,经历着被淘汰,被重塑,游戏行业迎来前所未有的变革。面对激烈的市场竞争和玩家多样化的需求,厂商们如何突破框架,开辟新的增长点,成了关键。

与此同时,从IP联名,到潮玩时尚,传统文化正在成为各行业创新迭代,升级焕新的灵感“源泉”。上下五千年的中华底蕴,被融入到衣食住行,与青年一代接轨的消费节奏中,激活市场新诉求。

对于不熟悉网络游戏的人,对其印象可能还停留在“小小的人,上蹿下跳”。事实上,随着科技水平和制作工艺的发展,中国的网游,已经在场景构图,动作互动,以及产业模式上,走入世界级水平。而且,在艺术表达上,以西山居为代表的网游,正在以一种娱乐化、可视化、体验感十足的形式,让传统文化在技术流中被呈现得淋漓尽致。

具体到内容上,游戏画面展开,琴瑟和鸣的配乐、一颦一笑的动作、一步一景的画面,以及被一笔一划勾勒出的衣衫……诗词、戏曲、服饰、地貌、人文理念等中华文化元素,被巧妙融入到游戏角色设计和场景之中,不同的游戏模式下,让玩家沉浸式体验中,潜移默化感受传统文化魅力的同时,也将传统文化根植入了他们心里。

以全平台公测6月13日开启的《剑网3无界》为例,游戏构建出了一个立体的多彩大唐,不论是烟波浩渺的西湖江南山水、风沙猎猎的龙门塞外大漠、皇家都城的长安亭台楼阁,还是野趣盎然的扬州乡村小筑……让用户无需跨越万里就能尽收眼底,目之所及感受精致盛景与光影氛围。

当然,好的内容,需要更高技术的支撑来呈现极致的画面,向玩家传达文化意境。所以,一个经典游戏,从创意点到问世,短则数年,长则数十年。一个让人铭记的游戏IP背后,是对传统文化不断深挖,细品,雕琢,是坚持不懈的长线运营思路。

《剑网3》与非物质文化遗产凤翔木板画联动

作为一款次世代国风武侠MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏),《剑网3》经过十五年的IP运营积累,沉淀出了丰富的游戏内容与有爱的社交氛围。6月13日,通过自主研发的全平台互通技术,《剑网3》正式从PC端全面转入移动端,实现了三端的完全数据继承与互通。《剑网3无界》的公测打破了时空的边界,让更多的玩家可以随时随地进入游戏,领略这片大美江湖的无限风光。

正如西山居CEO郭炜炜所言,西山居的定位是文创公司,而文创不应只集中在一个领域上,更应去探索、创作,给用户呈现更多意想不到的内容。

基于此,西山居让游戏、文化与年轻消费者形成了紧密而复杂的关系网,这三者相互影响,共同塑造着年轻一代消费者的生活方式、价值观念和消费习惯,在游戏与传统文化融合的过程中,西山居给呈现了自己独特的见解和创新能力。

次元的折叠与重塑

让传统文化回归现实

优秀的传统文化从来不是束之高阁的典籍名录,它们取之于民也存于民,是田间劳作中诞生的《诗经》,是匠人百年躬耕下的青瓷白陶,更是画师潜心数十载在敦煌绘下的飞天神话。而让传统文化传播广远,也从来不是生硬的说教。

游戏的魅力是将文化艺术以大众看得见,读得懂的形式呈现出来。二次元和三次元的融合与折叠,让传统文化得以回归现实。

可以是将中国的历史、文学作品、民族节日等优秀传统文化融合到游戏中,让玩家感受、体验、记忆。或者是以游戏IP为原型,借助动漫、影视、书籍、音乐、展览、舞台剧等年轻人喜闻乐见的方式,让传统文化实体化、形象化,强化人们对文化的感知。

《剑网3》十二周年纪念主题曲《万象长安 》登央视元宵晚会

此前,由西山居编曲的《万象长安》登上今年央视元宵晚会,获得了大量年轻人的关注。另外,西山居与非遗传统民俗自贡灯会共同打造沉浸式国风主题街市,吸引年轻人了解、体验非遗灯会。取材于《剑网3》的新编粤剧《决战天策府》,更是在2014年一经推出就获得了年轻人的好评,全国巡演近百场。

运用《剑网3》元素搭建的线下国风主题街市

《剑网3》新编粤剧《决战天策府》

诚然,比起强硬的说教,游戏产品已经成为文化传播的“软媒介”。以娱乐的形式进行科普、输出,通过强沉浸感与互动性的手段,在搭建的多样化文化场景中,让更多的新青年在游戏中,感受文化,接受文化。以文化为起点,以游戏为触角,两者不再局限于小众圈层,在更广阔的世界,迎接新一代用户。

“此生无悔入江湖。”这是很多玩家在体验以国风为原型创作的游戏时,发送最多的弹幕。中国上下五千年的文化,以“武侠梦”的形式,重现人间,经典就在手边,一颦一笑,一袖一舞,尽显中华底蕴风华。

在游戏领域不断创新,坚守艺术表达,用自己的高质量作品赢得用户的支持与尊重,这是在游戏行业长久前进、持续向好的关键。以“传统文化”的创新底色,让更多年轻人在游戏中感受中华文化的魅力,才能有持续向上的活力。通过不断深耕的自研技术,才能让中国产品在世界闪亮。十五载年华,西山居见证了中国游戏的升级史,亦呈现了中国游戏勇攀高峰的勇气。

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